## Chování spotřebitele ### Úvod Chování spotřebitele je pojem, který hraje zásadní roli nejen v oblasti ekonomie a marketingu, ale zasahuje i do každodenního života každého z nás. Ve svém jádru se jedná o to, jak jednotlivci,...

Segmentace a positioning trhu: Klíčové strategie moderního marketingu

## Segmentace a positioning trhu: Klíčová témata moderního marketingu ### Úvod Nad současným trhem se vznáší řada otázek – kdo je náš zákazník, jak jej můžeme nejlépe oslovit a čím by měl být náš produkt výjimečný? Ač se...

## Marketing nízkonákladových leteckých společností ### Úvod V posledních dvou desetiletích zažily nízkonákladové letecké společnosti (Low-Cost Carriers, LCC) nebývalý nárůst popularity na evropském i českém trhu. Jejich příchod...

## Úvod V rychle se měnícím konkurenčním prostředí dnešní ekonomiky musí každá firma hledat nejvhodnější cesty, jak neustále zlepšovat své postavení a udržet krok se svými soupeři. K tomu nestačí pouze mít kvalitní výrobek...

Marketing stručně: pojem, základní principy a historický vývoj

## Marketing – stručný výklad a historie ### Úvod Rčení „Není důležité, co nabízíte, ale jak to prezentujete,“ vystihuje podstatu marketingu v dnešním světě. V prostředí, kde je konzument každý den vystaven tisícům...

## Reklama a propagace: Klíče k úspěchu v dnešním českém podnikání ### Úvod Reklama a propagace představují v současném podnikatelském prostředí naprostou nezbytnost. Ani nejlepší produkt nebo služba nezaručují úspěch, pokud o...

## Cílem obchodníků se stávají děti ### Úvod V současné době se stále více setkáváme s fenoménem, kdy obchodníci systematicky zaměřují své marketingové strategie na děti a mladistvé. Tenhle trend se týká nejen západních...

Marketingový mix čokolád Nestlé na českém trhu

## Nestlé: marketingový mix čokoládových výrobků ### Úvod do problematiky Marketingový mix tvoří základní stavební kámen úspěšné obchodní strategie v každém odvětví spotřebního průmyslu, a to včetně rychloobrátkových...

Marketing: jak ovlivňuje české podnikání a firmy

## Marketing – síla, která hýbe dnešním světem (esej) ### Úvod Marketing je pojem, který slýcháme na každém kroku. Ať už se podíváme do regálů supermarketů, zaposloucháme se do formulek z reklamních spotů, nebo listujeme...

## Základy marketingu ### Úvod Marketing je pojem, jenž běžně slýcháme v médiích, školních učebnicích i každodenních rozhovorech o podnikání. Přestože je pro mnoho lidí spojován pouze s reklamou, ve skutečnosti se jedná o...

Podrobný přehled životního cyklu výrobku a jeho fází

## Úvod Životní cyklus výrobku je pojem, se kterým se studenti ekonomie, marketingu i podnikání ve školách a na univerzitách v České republice setkávají velmi často. Jedná se o model, který popisuje sled fází, jimiž prochází...

Rozdíly mezi cenovou a necenovou konkurencí v trhu

## Úvod Konkurence je základní kámen každého tržního hospodářství a její význam nelze v moderní ekonomice podceňovat. Je to právě konkurence, která pohání rozvoj trhu, motivuje podniky k lepším výkonům a přináší...

Základní principy managementu a marketingu služeb v ekonomice

## Úvod Pojem „služby“ patří mezi klíčová slova nejen v hospodářském životě současné společnosti, ale je také neodmyslitelně spojený s každodenním životem každého z nás. Služba není hmatatelný výrobek, ale určitý čin,...

Marketing: Klíčové pojmy a strategie pro úspěch na trhu

## Marketing – Vypracované okruhy ### Úvod V dnešní době se marketing stal nedílnou součástí každodenního života i podnikání. Téměř každý aspekt trhu je ovlivněn marketingovými činnostmi, a to od malých živnostníků až po...

Vztah PR a reklamy

## Úvod V dnešní digitální a informačně nasycené době je pro firmy a organizace stále důležitější najít správnou cestu, jak efektivně komunikovat se svými cílovými skupinami. Komunikační nástroje, jako jsou public relations (PR)...