## Etika reklamy: Mezi nutností přesvědčit a povinností nezavádět ### Úvod Reklama patří v dnešním světě ke každodennímu koloritu společnosti – provází nás na ulicích, v televizi, na internetu i v prostředí škol či...

Výzkum spotřebitele: Jak pochopit chování českých zákazníků

## Výzkum spotřebitele: Klíč k pochopení českého zákazníka ### Úvod Každý z nás je spotřebitelem. Od malička rozhodujeme, co si koupíme, čemu dát přednost, nebo čemu se naopak vyhnout. V dnešním neustále se měnícím světě,...

## Úvod Marketing je dnes neodmyslitelnou součástí každého úspěšného podnikání, ať už se jedná o velké nadnárodní společnosti, střední podniky, nebo drobné živnostníky. Ve složitém a konkurenčním prostředí je správné...

Základy marketingu: Klíčové poznatky a principy v podnikání

## Úvod do marketingu – přednášky ### Úvod Marketing se v dnešní době stal nedílnou součástí jakéhokoliv podnikání, ať už jde o malý rodinný podnik, středně velkou regionální firmu nebo nadnárodní společnost. Jakkoliv bývá...

Základy marketingového mixu: Klíč k úspěchu v podnikání

## Marketingový mix: Srdce moderního marketingu ### Úvod Pod pojmem marketingový mix si dnes většina studentů středních i vysokých škol v České republice představí známé čtyři „P” – produkt, cenu, distribuci a propagaci. Tento...

Marketingový plán ekologického právního servisu pro udržitelný rozvoj

## Ekologický právní servis – Marketingový plán pro udržitelný rozvoj a konkurenceschopnost ### I. Úvod V posledních dvou dekádách zažívá česká společnost značný posun v přístupu k ochraně životního prostředí. Důraz na...

## Marketing hotelu – maturitní otázka ### Úvod Marketing hotelu je v současné době téma, které se v českém hotelnictví dostává do popředí zájmu odborné veřejnosti i studentů škol zaměřených na cestovní ruch. Jeho význam...

## Typy strategií podle Kotlera ### Úvod Ve světě podnikání a marketingu má strategické rozhodování zásadní roli. V době rychlých změn, globalizace a technologického pokroku se žádná firma neobejde bez jasně definované a dobře...

Produkt v marketingu: Klíčový nástroj pro úspěch firem

## Produkt – přednáškový materiál: komplexní pohled na základní marketingový nástroj ### Úvod Produkt tvoří samotné jádro marketingových aktivit jakékoli firmy, ať už se jedná o tradiční český podnik jako je Baťa, světově...

## Segment trhu pro Audi A4 ### Úvod V automobilovém průmyslu hraje segmentace trhu klíčovou roli při formování marketingových strategií a rozhodování o pozicování jednotlivých modelů. Segment trhu není jen technickým termínem, ale...

Analýza reklamních kampaní McDonald’s: podobnosti a rozdíly ve světě

## McDonald’s – porovnání podobných a rozdílných prvků v reklamní kampani ### Úvod S moderním světem propojeným do jednoho globálního trhu se stávají reklamní kampaně nadnárodních značek nejen sdělením produktu, ale...

Klíčová témata managementu, marketingu a řízení lidských zdrojů

## Úvod Management, marketing a řízení lidských zdrojů dnes představují základní kameny úspěšného fungování každé moderní organizace. Jak píše Milan Zelený, jeden z českých průkopníků managementu, v každém odvětví i...

Základní informace o marketingu: Přehled a klíčové pojmy

# Marketing – poznámky k předmětu ## Úvod do marketingu Marketing patří mezi nejdůležitější oblasti současného podnikání. Přestože byl po mnoho desetiletí v českém prostředí vnímán zejména jako synonymum pro reklamu a podporu...

Marketingová strategie zaměřená na wellness hotelu Mo Praha

## Marketingová strategie – hotel Mo Praha ### I. Úvod: Výzvy a možnosti marketingu služeb v hotelnictví Současný hotelový trh v Praze je vysoce konkurenční a vyžaduje od podnikatelů výraznou invenci nejen v samotné kvalitě...

Jak pochopit a ovlivnit chování spotřebitele v moderní době

## Chování spotřebitele ### Úvod Chování spotřebitele je pojem, který hraje zásadní roli nejen v oblasti ekonomie a marketingu, ale zasahuje i do každodenního života každého z nás. Ve svém jádru se jedná o to, jak jednotlivci,...

Segmentace a positioning trhu: Klíčové strategie moderního marketingu

## Segmentace a positioning trhu: Klíčová témata moderního marketingu ### Úvod Nad současným trhem se vznáší řada otázek – kdo je náš zákazník, jak jej můžeme nejlépe oslovit a čím by měl být náš produkt výjimečný? Ač se...

## Marketing nízkonákladových leteckých společností ### Úvod V posledních dvou desetiletích zažily nízkonákladové letecké společnosti (Low-Cost Carriers, LCC) nebývalý nárůst popularity na evropském i českém trhu. Jejich příchod...

Jak využít BCG matici pro efektivní řízení portfolia produktů

## Úvod V rychle se měnícím konkurenčním prostředí dnešní ekonomiky musí každá firma hledat nejvhodnější cesty, jak neustále zlepšovat své postavení a udržet krok se svými soupeři. K tomu nestačí pouze mít kvalitní výrobek...

Marketing stručně: pojem, základní principy a historický vývoj

## Marketing – stručný výklad a historie ### Úvod Rčení „Není důležité, co nabízíte, ale jak to prezentujete,“ vystihuje podstatu marketingu v dnešním světě. V prostředí, kde je konzument každý den vystaven tisícům...

## Reklama a propagace: Klíče k úspěchu v dnešním českém podnikání ### Úvod Reklama a propagace představují v současném podnikatelském prostředí naprostou nezbytnost. Ani nejlepší produkt nebo služba nezaručují úspěch, pokud o...